BenFen: de strategie van OPPO

7 reacties

OPPO is een van de smartphonemerken die de afgelopen jaren een flinke opmars hebben gemaakt. Wat is de strategie van dit merk en wat kunnen we ervan verwachten? We vroegen het aan marketingdirecteur Jane Yan en salesdirecteur Marc van den Dool.

BenFen

Welke visie zit er achter het merk OPPO? Jane reageert met een mooie filosofische spreuk, zoals ze die in China kunnen bedenken. Omdat de zin in het Engels mooier is dan in het Nederlands, laten we hem even onvertaald: “Onze missie is: 'Technology for Mankind, Kindness for the World'. In het Chinees noemen we onze filosofie BenFen (本分), wat betekent dat wij het als onze plicht zien om goed te zijn voor de wereld en onze klanten.”


Marc van den Dool van OPPO.

Stabiliteit

De twee vertegenwoordigers van het smartphonemerk vullen elkaar aan en beginnen te praten over de markt. Door de overvloed aan merken is het soms moeilijk om onderscheidend te zijn. Om deze reden willen ze een stabiele groei realiseren en daar rustig de tijd voor nemen: “Onze oplossing om mee te gaan met de veranderende wereld en ons te onderscheiden, is hard werken aan technologie en productontwikkeling. Dit wordt weerspiegeld in de introductie van onze nieuwste bekroonde opvouwbare oplossing-Find N, de eerste zelf ontworpen chip - de imaging processor MariSilicon X, een 240W flash charging-oplossing en OPPO Air Glass. Onze filosofie helpt ons om onze focus te behouden en positief te blijven, ondanks de soms lastige situatie. We blijven ons richten op de toekomst.”

Vouwtelefoon

Daarbij komt natuurlijk de vraag naar voren hoe het merk de toekomst ziet. Marc pakt de vouwbare Find N-telefoon erbij. Veel fabrikanten werken aan vouwbare toestellen, en OPPO dus ook. De salesdirecteur legt uit dat een smartphone voor veel mensen een heel belangrijk apparaat is. Hoewel vouwbare telefoons nieuwe mogelijkheden bieden, heeft het merk ervoor gekozen om ze nog niet grootschalig aan te bieden. De Find N is een telefoon die je uitgeklapt in landschapstand gebruikt. De telefoon werd geprezen om zijn degelijkheid. Marc verklapt een grappig feitje: “We hebben het vouwen uitgebreid getest. Je kunt het toestel vijf jaar lang honderd keer per dag vouwen.” Jane vult hem aan: “Het door onszelf ontwikkelde vouwmechanisme maakt de vouw tachtig procent minder zichtbaar dan bij andere toestellen. Dit wordt met uiterste precisie gefabriceerd; op 0,01mm nauwkeurig, om exact te zijn.”

Voor de introductie van de Find N werden acht verschillende telefoons ontwikkeld die niet op de markt zijn gekomen. OPPO investeert dus zowel voor als achter de schermen, om met een betrouwbaar en innovatief product op de markt te komen. De nooit uitgebrachte telefoons waren vooral modellen om ervaring mee op te doen voor de lange termijn. Uiteindelijk wil het merk betaalbare, degelijke en gebruiksvriendelijke toestellen introduceren. Ontwikkelingen waar het merk ook naar kijkt, zijn slimme brillen en oprolbare telefoons.


OPPO biedt voor elk wat wils.

Brede lijn

Dat is de toekomstvisie voor de wat langere termijn, maar wat gaan we op de korte termijn zien? Jane geeft aan dat het merk drie lijnen heeft: de A-serie waarmee het telefoons met een instapprijs biedt, de midrange Reno-serie en de luxere Find-lijn. Die laatste lijn heeft onlangs een upgrade gekregen, maar ook de andere lijnen zullen steeds worden vernieuwd. Volgens Jane richt OPPO zich op het brede publiek en wil het dat zijn toestellen op verschillende manieren worden verkocht; zowel in fysieke en online winkels, als via providers en de eigen website. Dat in tegenstelling tot andere merken, die zich soms maar op een enkele doelgroep richten.

Meer dan smartphones

Volgens de twee vertegenwoordigers van het merk gaan we de komende tijd ook uitbreidingen zien in de markt van draadloze oortjes. Hier brengt OPPO een brede range voor uit, van relatief simpele modellen die voor ongeveer vijftig euro in de winkel liggen, tot uitvoeringen uit het luxere segment met een prijs van tweehonderd euro. Voor verfijning van het geluid wordt bij de oortjes samengewerkt met het gerenommeerde Deense DynAudio. Daarnaast kunnen we ook het een en ander op het gebied van smartwatches verwachten, waaronder een nieuwe OPPO Watch met een goed scherm en veel features.

« Vorig bericht Volgend bericht »
0