Netflix verliest voor het eerst sinds 2011 abonnees, overweegt sport en lagere tarieven met reclame

29 reacties

Netflix heeft de financiële resultaten van het afgelopen kwartaal bekendgemaakt, waaruit is gebleken dat het aantal abonnees van de streamingdienst voor het eerst in tien jaar tijd is afgenomen. Volgens het bedrijf is de netto daling van 200.000 abonnees vooral te wijten aan het stopzetten van de dienst in Rusland. Exclusief Rusland wordt een stijging van 500.000 nieuwe abonnees gemeld.

Op de korte termijn verliest het bedrijf naar eigen zeggen ook gebruikers vanwege de stijgende tarieven, daarnaast gaat er veel potentiële omzet verloren door het delen van accounts. Naast de huidige 222 miljoen betalende huishoudens, schat Netflix dat er nog eens 100 miljoen huishoudens de dienst gebruiken met een gedeeld wachtwoord – waarvan 30 miljoen afkomstig zijn uit de VS en Canada.

Een maand geleden is gebleken dat er wordt geëxperimenteerd met subaccounts, betalende deelaccounts die zijn aangesloten bij een hoofdabonnement. Netflix-coo en -cpo Greg Peters geeft echter aan dat het nog een jaar kan duren vooraleer deze maatregel op wereldwijde schaal wordt geïmplementeerd.

Volgens medeoprichter en co-ceo Reed Hastings zijn er andere potentiële maatregelen om Netflix toegankelijker te maken. Zo overweegt het bedrijf om een goedkoper abonnement aan te bieden dat deels wordt ondersteund door reclame. Ook het uitzenden van live sportwedstrijden behoort tot de mogelijkheden, al ziet het ernaar uit dat de focus momenteel bij games ligt. 


In november heeft Netflix zijn eerste games voor Android-toestellen geïntroduceerd.

Terwijl de kwartaalomzet ondanks de afgenomen hoeveelheid abonnees met 10% is gestegen ten opzichte van Q1 2021, verwacht Netflix dat de dalende trend qua gebruikers zich zal voortzetten in het tweede kwartaal. Men voorspelt een afname van nog eens twee miljoen abonnees, al zou de omzet wederom met 10 procent stijgen in vergelijk met het hetzelfde kwartaal in 2021.

Bronnen: Netflix, Deadline

« Vorig bericht Volgend bericht »
0