Steve Koenig: 8K-tv's pas in 2023 gemeengoed voor grote formaten

33 reacties

Ook dit jaar houdt de Consumer Technology Association, de organisatie die jaarlijks de CES-beurs op touw zet, weer een preview-evenement in de vorm van CES Unveiled. De afgelopen paar jaar vindt dat plaats in Amsterdam, maar zoals zoveel dingen tegenwoordig moest het in 2020 digitaal plaatsvinden. Via deze link kun je de pdf met de gehele presentatie van Steve downloaden

We konden dit jaar dus niet op de beursvloer rondlopen, maar wel kregen we de kans om even te praten met Steve Koenig, de vice president of market research bij de CTA. We spraken over de ontwikkelingen die de markt voor consumentenelektronica doormaakt in dit bewogen jaar.

Markt voor pc's en laptops trekt aan

Nu men in veel gebieden van de wereld aanzienlijk meer thuiszit dan normaal, is het op zich niet gek dat de markt voor computers het aardig doet. Daarbij valt op dat ook krachtigere hardware in trek is.

Koenig: "Eén van de trends is dat we sinds het voorjaar zien dat mensen heel veel elektronica kopen en veel technologie aan het huishouden toevoegen.
Al sinds het begin van de Corona-crisis is de pc-markt gegroeid. Eén van de zaken die opvalt is dat mensen veel laptops kopen. Allerlei soorten laptops worden gekocht. In de eerste plaats worden ze aangeschaft met productiviteit in gedachten, maar aan de andere kant leggen de consumenten de focus op krachtige machines voor gaming en entertainment.

Zowel krachtige gaminglaptops als desktops zijn een duidelijk zichtbare trend. Hoewel veel mensen die apparaten dus kopen voor productiviteit, speelt gaming en entertainment een belangrijke rol. Daarnaast komen de komende tijd ook twee nieuwe gaming consoles op de markt. Dat betekent weer een verdere stijging voor de markt voor gaming.

Wereldwijd kun je ook zien dat categorieën die tot nu toe daalden op eens stijgen: een goed voorbeeld is de desktopmarkt. Je kunt concluderen dat deze nog niet dood is.  Mensen zijn op dit moment bereid om een nieuwe computer te kopen omdat ze de snelheid en prestaties simpelweg thuis nodig hebben."

Smart home-producten en abonnementen

Buiten het landschap van de pc's is te zien dat domotica steeds beter in de markt komen te liggen. Een trend die daar enigszins mee gepaard gaat is die van abonnementsdiensten. Niet alleen qua entertainment, maar ook bij (bijvoorbeeld) beveiligingsproducten is een abonnement steeds vaker een deel van het businessmodel.

Koenig: "We zien dat veel huishoudens abonnementen aanschaffen, vooral ook in de video-entertainmentwereld. Die groei is letterlijk door het dak gegaan. Een voorbeeld is Disney+: die hebben maar vijf maanden nodig gehad om wereldwijd vijftig miljoen abonnees te krijgen. Netflix had daar zeven jaar voor nodig. Dit is dus een van de zaken die vanwege de crisis sneller gegroeid is.

Daarnaast investeren velen in smarthome-producten, zoals de slimme deurbellen en sloten. Maar ook kopen mensen relatief veel andere producten zoals robotstofzuigers of hygiëne- en fitnessproducten. Verder is er ook veel ontwikkeling op het vlak van ‘smart city’, onder andere systemen om de drukte in een stad in de gaten te houden en bijvoorbeeld slimme kiosken die bezoekers de weg kunnen wijzen in een stad of winkelcentrum."


Domotica-producten zoals deze slimme stekkers doen het goed.

De televisie: terug van weggeweest?

De grotere hoeveelheid tijd die mensen in hun eigen huis doorbrengen heeft ook gevolgen voor de tv-markt. In de afgelopen jaren had deze het erg lastig, maar hij ziet nu groei.

Koenig: "Als je naar de tv-markt kijkt, dan gebeurt daar iets heel bijzonders. Tot het begin van de crisis maakte veel mensen gebruik van verschillende apparaten om bijvoorbeeld een film of video’s te kijken: telefoons, tablets, etc. Nu we meer thuis zijn, is de televisie weer centraal komen te staan. De televisie krijgt nu weer het leeuwendeel van de kijktijd. In de VS kijkt 65% van de consumenten meer tv, maar we verwachten dat dit ook in Europa het geval is.

Zestig procent van de (media-)tijd wordt nu gekeken op de televisie; een paar jaar geleden was dat nog maar vijftig procent. Dat is bijzonder, want nog niet heel lang geleden was de tv de enige optie. Tegenwoordig kun je echter op tal van apparaten tv, video en film kijken.

Vóór de crisis waren we veel onderweg en keken veel korte ‘snack’ content tijdens het wachten en reizen. Nu gaat iedereen terug naar het grootste scherm in huis: de televisie, en dat heeft voor een behoorlijke groei in de vraag in deze markt gezorgd. Je ziet zelfs mensen de televisie gebruiken voor videovergaderingen op levensgroot formaat of voor het volgen van schoollessen in de woonkamer.

Natuurlijk worden er ook veel games gespeeld op de televisie. Niet alleen gamen mensen voor entertainment, maar zo’n veertig procent zegt het ook te doen om in contact te blijven met vrienden en bekenden."

4K is de sweet spot, 8K gaat nog niet zo hard

Qua tv-hardware moge het duidelijk zijn dat 4k-resolutie tegenwoordig de standaard is. Het aanbod van 8k-modellen is momenteel nog redelijk beperkt, en de verwachting is dat dat nog wel even zo blijft.

Koenig: "Ook zijn er wat tv's betreft prima deals te halen. Ik zag onlangs bij Walmart in Amerika een televisie met een formaat van 70 inch voor maar 499 USD. Het gemiddelde formaat van een televisie is inmiddels 50 inch, zowel in Europa als in Amerika.
Hoewel de huizen in Europa kleiner zijn, vinden mensen mogelijkheden om die grote toestellen toch in het huis te kunnen plaatsen. Het is een wereldwijde trend dat mensen het grootst mogelijke scherm in huis willen halen. De ontwikkeling van de markt voor 8K-televisies ontwikkelt zich minder snel dan 4K. Dat komt deels omdat er veel aantrekkelijk geprijsde 4K-televisies verkrijgbaar zijn.

Als je 8K wenst, dan moet je vier tot vijf keer zoveel betalen. In dit deel van het jaar staan de verkopen van dit soort dure televisies onder druk, en we verwachten dat er dit jaar maar zo’n 1 miljoen 8K-televsisies in de VS verkocht zullen worden. Dat zal volgend jaar verdubbelen, maar dat is maar een druppel op de gloeiende plaat in de wereldwijde markt. 55-inch 4K is voorlopig de sweet spot in de markt.

In 2023 zal 8K nog verder stijgen, maar veel van de ontwikkelingen in de markt worden bepaald door wat de panelfabrieken produceren. Doordat er geen 1080p-panelen worden gemaakt, zie je vooral 4K in de markt. In 2023 zal 8K in de grotere formaten gaan domineren, maar let wel: het is een competitieve markt.


8K-televisies zijn er al wel, maar je betaalt er flink voor.

CES 2021: Gewoon in januari, maar wel volledig digitaal

De 'volledige' CES-beurs vindt in 2021 zoals vertrouwd plaats in de eerste maand van het jaar. Afreizen naar Las Vegas zit er echter niet in: het evenement zal volledig digitaal zijn. Van 11 tot en met 14 januari 2021 (en de dagen daarvoor en erna) kun je dus een zeer volle frontpage verwachten op Hardware Info, want zoals je gewend bent gaan we alle highlights behandelen. 

« Vorig bericht Volgend bericht »
0
*